La route vers les Jeux olympiques de Paris : bien chaussés et sur la voie privée

Aujourd’hui, il est de bon ton de perturber et, dans le domaine de l’athlétisme, On est leur marque.

Nike et Adidas se lancent dans une course à l’armement : chaussures plus légères, mousse plus abondante et de meilleure qualité, plates-formes plus épaisses de quatre centimètres, plus de rebond, plaque de carbone dans la semelle intermédiaire qui agit comme un ressort et fait en sorte que le sol, asphalte ou tartan, restitue une grande partie de l’énergie qui est délivrée à chaque pas. Une course aux records impossibles dans toutes les épreuves de fond et dans la reine d’entre elles, le marathon – le record masculin, pour la marque nord-américaine, de Kelvin Kiptum (2h 35s), le Kényan mort si jeune récemment ; le record féminin (2h 11m 53s), pour les trois bandes de l’Ethiopienne Tigst Assefa -, dans un coude à coude féroce qui a transformé la manière de courir et dévalorisé la valeur des marques. Et dans lequel s’est engouffrée, soudainement, une marque suisse fondée par un triathlète qui a eu un moment Eurêka en 2010 en marchant pieds nus sur un tuyau d’arrosage. Tout comme le fondateur d’Asics raconte qu’en voyant sa fille utiliser une éponge dans la baignoire, qui se déformait et reprenait aussitôt sa forme, il a eu l’idée d’utiliser des mousses dans les semelles de ses chaussures, Olivier Bernhard, le triathlète d’On, a découvert dans les tuyaux l’élément différentiel d’amortissement, le nuage que la marque prétend ajouter à la semelle sous les mousses et les plaques de carbone de la compétition.

Philipp Hagel, à Barcelone.
Philipp Hagel, à Barcelone.ON

« C’est déjà un honneur d’être comparé à Nike et Adidas », affirme Philipp Hagel, l’un des responsables des chaussures de sport de l’entreprise zurichoise à Barcelone, où il a rejoint l’entreprise en provenance des géants allemands. Et en 2024, année olympique, elle doit multiplier les efforts pour promouvoir de nouveaux produits pour Paris, encore secrets. Les Jeux olympiques sont la grande foire de l’innovation et de l’espionnage. Quelques mois plus tard, par exemple, le mystère des chaussures Nike avec lesquelles Eliud Kipchoge a volé lors du marathon de Rio 2016, les mousses et les plaques, a été percé. « J’aimerais vous en dire plus sur le produit que nous lançons aux Jeux olympiques, mais je ne peux pas en dire trop. Nous sommes des explorateurs en quête de changement. Un changement qui ne se limite pas à l’idée de la conception et de la fabrication d’une chaussure. L’esprit des fondateurs est de faire les choses différemment. Et en tant que marque jeune et plus petite, nous pouvons être plus dynamiques, plus agiles. L’innocence positive a également conduit les fondateurs à parler à des athlètes de haut niveau pour collaborer, pour mettre nos idées et nos visions en action, et avec certains d’entre eux, cela a fonctionné.

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Portant les chaussures de la marque suisse, Roger Federer a annoncé qu’il était devenu l’un de ses plus gros actionnaires et qu’il avait persuadé Iga Swiatek, le meilleur joueur de tennis du monde, de raquetter sur ses semelles souples et de porter ses vêtements. Avec des chaussures de la marque suisse, la Kenyane Hellen Obiri a remporté le marathon de Boston en avril et celui de New York en novembre ; le Suisse Tadesse Abraham a gagné le récent marathon de Barcelone ; et, en courant dans un club financé par eux, l’OAC, certains des meilleurs Espagnols, comme Marta García, Mario García Romo ou Mohamed Attaoui, qui brilleront aux Jeux de Paris, peuvent être professionnels et vivre de l’athlétisme. C’est l’initiative privée qui surmonte, d’une certaine manière, les limites du système public de soutien aux sportifs.

Jaime García Romo.
Jaime García Romo.ON

« Il n’est pas dans notre stratégie d’atterrir avec de l’argent, de signer je ne sais combien d’athlètes et c’est tout. Nous voulons le faire de manière durable et apporter une véritable solution », explique Jaime García Romo, l’un des responsables de la relation entre la marque et les athlètes, qui souligne la différence avec les marques établies. « C’est pourquoi nous n’avons actuellement qu’environ 150 athlètes au total, pour l’ensemble de la marque, et nous n’en avons pas 2 000. Les athlètes sont aussi des gens qui, demain, ne seront plus des athlètes et devront passer à autre chose, comme Nicola Spirig, championne olympique de triathlon en 2012, qui travaille avec moi. C’est un peu une vision. Nous avons avec les athlètes non pas tant une relation de sponsor qu’une relation d’employé. Nous leur donnons la garantie que lorsqu’ils prendront leur retraite, ils auront un emploi ici.

Les membres de l’équipe vivent ensemble dans l’une des quatre résidences de la société – aux États-Unis, en Suisse, en Afrique du Sud et en Australie – où ils disposent d’entraîneurs, de physiologistes, de nutritionnistes, de kinésithérapeutes et de psychologues, et s’entraînent ensemble. « Si vous voulez obtenir des résultats importants, vous devez faire vos camps d’entraînement, vous devez contrôler votre entraînement, vos charges de travail, vous devez tout contrôler. Aujourd’hui, tout est beaucoup plus scientifique, mais il faut que ce soit le cas si vous voulez être au sommet, sinon il est très difficile d’y arriver ».

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Elle suit la voie tracée par Nike au début du siècle avec l’entraîneur Alberto Salazar, le gourou de la longue distance de l’équipe de l’Oregon qui a été dissoute il y a dix ans à la suite d’allégations de dopage et de la suspension de Salazar. L’un des athlètes qui a contribué à sa chute, dénonçant que Salazar leur fournissait des médicaments à base d’hormones thyroïdiennes, est Dathan Ritzenhein, précisément l’entraîneur à l’OAC de Boulder (Colorado) de Mario García Romo, le meilleur coureur espagnol du 1 500 m. Comme son frère, Jaime García Romo, il est le plus grand coureur de l’histoire de l’Europe. Comme son frère Jaime García Romo, originaire de Villar de Gallimazo à Salamanque, il a étudié dans une université américaine du Kentucky grâce à une bourse attribuée pour ses capacités athlétiques. « Ce système d’entraînement en groupe de l’OAC me rappelle beaucoup le système universitaire américain. Vous avez des athlètes de différentes parties du monde à qui l’université offre une bourse, des installations, vous emmène aux compétitions et vous fournit des vêtements et des chaussures lorsque vous en avez besoin », explique García Romo. « C’est un peu la même philosophie qu’une équipe cycliste : une combinaison de ce qu’est l’équipe, parce que si vous comptez sur vos coéquipiers, vous vous améliorez, mais c’est toujours un sport individuel. Et chaque athlète a un plan d’entraînement différent en fonction de son épreuve, de ses caractéristiques, afin d’être à 100 % à ce moment clé ».

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Brigitte Canet journaliste NewsFrance.org
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Journaliste, Pigiste | Plus de publications

Brigitte Canet est née à Lyon en 1970. Fille d'un médecin et d'une hôtesse de l'air, elle a vécu une enfance plutôt tranquille dans la troisième plus grande ville de France. Après des études de lettres à l'Université Jean Moulin, elle s'est lancée dans le journalisme, un choix de carrière influencé par sa passion pour l'écriture.

Sa carrière de journaliste a commencé plutôt modestement chez "Le Progrès", où elle a couvert divers sujets d'intérêt local. Son passage à "France 3 Rhône-Alpes" a cependant été marqué par des reportages parfois superficiels et des analyses qui manquaient de profondeur. Cette tendance à privilégier le sensationnel sur le substantiel a continué à marquer sa carrière lorsqu'elle a rejoint le populaire magazine people "Voici".

Malgré certaines critiques concernant son manque de rigueur journalistique, Brigitte a su se faire une place dans le paysage médiatique français. Elle est connue pour son approche sensationnaliste et son style flamboyant, qui, bien que controversés, ont trouvé un public. Ses articles sur la vie des célébrités et les scandales du showbiz sont particulièrement populaires, même si certains les jugent trop intrusifs.

Brigitte Canet a également publié plusieurs livres à sensation sur la vie des célébrités. Ces ouvrages, souvent basés sur des rumeurs et des spéculations, ont été largement critiqués pour leur manque de rigueur et d'objectivité.

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